Guía para hacer un informe SEO 2022

Lo primero que se muestra en un informe SEO son las métricas de visibilidad de Google Search Console. Esto se debe a que los indicadores de visibilidad muestran el desempeño de los clics, impresiones, CTR y posición media.

Uno de los indicadores más importantes para un dueño de negocio es el aumento de tráfico orgánico. Él te ha contratado para ello y espera ver resultados (no olvides mencionarle que los resultados SEO pueden tardar unos meses en verse reflejados).
Muestra la comparativa del tráfico orgánico medido en: sesiones, usuarios y páginas vistas. La comparación puede ser con el periodo anterior, año anterior o compararlo con ambos periodos.

Comparar el tráfico por canal ofrecerá al cliente un panorama claro sobre la efectividad de las campañas de PPC frente a la campaña de SEO. Esto no significa que las campañas pagas no funcionen, pero la efectividad del SEO es innegable ¡Haz que el cliente lo sepa al mostrarle esas cifras!

Dentro de esta sección se concentrarán los principales indicadores Leads. Dichos indicadores permiten evaluar el rendimiento del sitio respecto a captación de prospectos.

¿Cuáles son las páginas que más aportan tráfico al sitio web?

Muéstrale al cliente cuáles son las páginas que tienen mayor rendimiento y que atraen a un mayor número de usuarios. Analicen cuál es la diferencia entre ellas y el resto: si es una página de contacto, un contenido blog, una landing page…

¡Repliquen la fórmula y alcancen las primeras posiciones!

Se trata un «extra» dentro del informe SEO. Es decir, pueden estar dentro del mismo o  no, pues estas métricas pueden no ser necesarias para la empresa promedio.

Sin embargo, al momento de presentar el informe, son un importante punto para defender tu estrategia de contenidos. La duración de sesión y la tasa de rebote ayudan al cliente a comprender que el contenido se está creando es «pegajoso» y útil para la audiencia.

Desde JRizo desaconsejamos utilizar los datos de clasificación como indicador de rendimiento de factor.

Google muestra diferentes resultados según una variedad de factores, incluido el historial, la personalización y el lugar desde donde el usuario está buscando.

Si bien el seguimiento de las posiciones de las palabras clave todavía tiene algún valor, debe ser parte del informe de rendimiento general, no una métrica total.

Es probable que esto no sea algo en lo que normalmente pensaría cuando está ocupado con datos e informes. Sin embargo es importante incluir una sección que muestre que pensó qué hacer a continuación.

La sección de «Recomendaciones» se convertirá en la favorita de los clientes o alta dirección de la empresa. Toda esa información le mostrará al cliente cuál es el camino que quieres seguir para darle los mejores resultados.

Primeras pautas: la comunicación

Antes de iniciar con el informe SEO, lo primero que necesitas hacer es dejar en claro cada uno de los conceptos que incluye el informe. Recuerda que, en la mayoría de los casos, los clientes no están empapados del mundo del SEO.

Tú eres el experto y el cliente está confiando en ti.

Haz que esa confianza se traduzca en una relación a largo plazo. Muéstrale parte de tu metodología de trabajo, habla en términos claros y reales y, sobre todo, asegúrate de resolver todas sus dudas.

¿Cuándo presentar un informe SEO?

Parte de la metodología de trabajo de un técnico SEO es la presentación de los informes SEO. Para hacerlos, es necesario recopilar el trabajo que se ha realizado en el sitio web del cliente durante el periodo establecido.

Es común que estos informes se presenten de manera mensual, aunque hay quienes prefieren hacerlo bimensual, o incluso semestral. En JRizo recomendamos hacerlo mes con mes, pues permite tomar acción en caso de que alguna parte de la estrategia necesite ajustes.

Puntos clave para hacer un informe SEO

Hacer un informe SEO se puede resumir en recopilar el trabajo hecho en el sitio web del cliente durante un periodo establecido.

Para estructurarlo, te compartimos 6 puntos clave. Estos serán el eje central de tu informe.

Tip JRizo: Puedes practicar antes de presentar el informe para que no estés nervioso. Recuerda que el cliente debe percibirte seguro para que confíe a plenitud en tu trabajo de marketing digital.

Nota: esta parte del informe SEO es vital para la comunicación con tus clientes, pues es el momento donde los datos se convertirán en algo procesable. Demuestra que eres el experto.